Борбата с дезинформацията не трябва да се бърка с цензурата

Писателят е съосновател и основен изпълнителен шеф на Global Disinformation Index.

Миналата година, когато по-голямата част от света се спускаше за празниците, заместник-секретар в Държавния департамент на Съединени американски щати разгласи на X, че ще бъда подложен под наказания.

Малко по-късно държавният секретар Марко Рубио издаде известие за пресата, изясняващо този много неочакван поврат на събитията. Моята виза, дружно с тези на четирима други европейци, беше анулирана, тъй като нашето наличие „ би имало евентуално съществени неподходящи външнополитически последствия за Съединените щати “. Изявлението ни разказва като радикални деятели, които принуждават софтуерните компании да цензурират речта.

Тази характерност на работата ми е неточна. Реалността е доста по-пешеходна. Аз ръководя организация с нестопанска цел, наречена Global Disinformation Index, която наблюдава и рапортува случаи на рисково онлайн наличие. Ние идентифицираме източници на задгранична агитация, дружно с поляризиращи или разделящи материали от цялостен ​​свят. След това предоставяме тези данни на рекламодателите, които финансират днешния интернет, и на обществеността за просветителни цели.

Рекламодателите постоянно се интересуват мощно от такива данни, защото са съобразени с вредата за репутацията на продуктите им, които се появяват дружно с разделящо наличие. Някои черпят от нашите проучвания, когато вършат избор за това кои уеб страници ще хостват техните реклами.

Тази работа е от решаващо значение за онлайн рекламната промишленост. Напълно осведомената договорка сред купувачи и продавачи е основен принцип на свободния пазар. Далеч от принудата или цензурата, GDI е просто член на общественост, която се стреми да направи интернет по-безопасно място както за бизнеса, по този начин и за жителите.

Бизнес моделът на актуалния интернет е подобен, при който платформите притеглят вниманието на читателя, след което монетизират това внимание, постоянно посредством реклами. Но както видяхме през последното десетилетие, типовете наличие, които са най-ефективни в това – изключително посредством оптимизиращи ангажираността логаритми за обществени медии – са тези, които ускоряват спора.

Такива враждебни разкази съставляват по-големи опасности за марките. Изследване на групата за цифрова реклама Integral Ad Science удостовери, че тези, които се възприемат като поддържащи разделящо наличие, могат да понесат репутационни вреди и да изгубят продажби. Резултатът е напрежение сред типа наличие, което облагодетелства платформите, и типа, който е безвреден за субсидиране от рекламодателите.

В GDI имаме вяра, че рекламодателите би трябвало да могат да избират къде да отиват рекламите им и с какъв тип наличие да ги свързват, тъкмо както правеха в аналоговата епоха.

Моята организация упражнява независимост на словото на свободен пазар за възстановяване на прозрачността за всички. Ние не купуваме и не продаваме реклами. Ние не диктуваме публицистични решения. Нямаме власт да смъкваме наличие. Тази част от нашата работа запълва една характерна ниша в границите на доста по-голям пазар за цифрова реклама: докладване на рисковете на марката, с цел да помогне на рекламодателите да решат по какъв начин да харчат парите си. Ако рекламодателите задържат парите си, това е тъй като не желаят рекламите им да се демонстрират дружно с избрани типове наличие. Те имат право на това.

Това, че държавното управление на Съединени американски щати е схванало толкоз неправилно нашата задача, е разочароващо. Залозите единствено порастват. Независимата оценка на онлайн наличието ще стане още по-важна с възхода на генеративния AI. Технологичните компании би трябвало да завоюват и поддържат публичното доверие, с цел да изградят устойчиви бизнес модели. Това ще изисква самостоятелни измервания на качеството на наличието, употребявано за образование на техните модели.

Забраната за издаване на виза, ориентирана против мен, не схваща тези съществени обстоятелства. Надявам се, че тази администрация - или може би бъдеща - ще разпознае тази неточност и ще я поправя. Предоставянето на купувачите и продавачите на по-голям избор на свободния пазар не е цензура. Това е просто добър бизнес.